品牌门店何必千篇一律 护肤品牌Aesop玩了30年的设

  大多数时分,咱们所见到的品牌门店,要么中规中矩,要么千人一面的复制粘贴,偶然就开一两家面积比较大的旗舰店或概念店来为品牌造势。现在单靠这条路,明显现已不再契合这个年代的高端需求。许多品牌开端致力于提高品牌价值与文明内在,经过艺术、文学与规划等专业范畴的结合刻画品牌的全新面貌,给顾客传递一种蕴涵文明构思的日子态度和日子方式。

  做一个低沉的品牌,却运营着抢眼的零售店,到底有多重要?今日来了解一下Aesop这个澳洲护肤品牌就知道怎样做了。

  Aesop, 中文名是伊索,构思来历是“伊索寓言”。信任许多人会注意到Aesop,是由于它“性冷淡风”的产品外包装,一个长得像贴着标签的黑色药瓶,凭着看似简略又非常吃香的颜值,很快便风行全球。

  正是由于这样低沉的产品包装,才契合了Aesop的规划理念:方便运用、造型漂亮、构思精巧、环保永续,而且也让这一理念延伸到了品牌运作的方方面面。

  一方面,Aesop所选用的朴素的深棕色玻璃瓶,不只能够阻隔紫外线,还能削减水分丢失、避免蜕变,也可回收运用。而白色标签也基本上把产品名称、成分和运用方法都短小精悍的标识清楚。

  另一方面,Aesop的产品主打有机、天然、抗氧化。以当季新鲜有机草本作为质料,饲养进程中不运用化学农药和杀虫剂。现在丰厚的产品线涵盖了脸部护肤系列、秀发护理系列、身体保养系列、香水、套装及家居系列,单品超越100个,满意了顾客的多种需求。

  例如香芹籽护肤系列富含许多抗氧化剂的成分配方合适一切肤质的人群,作为品牌人气No.1的明星产品:香芹籽抗氧化精华,满满100ML只需求495港币。比较其他同等级护肤品牌的精华价格,Aesop的性价比非常之高,成为了一个文艺青年男女通吃的中性护肤品牌。

  除了你能想到的根底互利产品,还有一些值得买的日子单品,比方漱口水、免洗洗手液、苏活生姜油、体香喷雾等等。

  Aesop早在1987年就成立于澳大利亚墨尔本,2004年在墨尔本开了第一家实体店。现在,Aesop在全球超越60个国家区域都设有专门店,澳大利亚、纽约、巴黎、伦敦、东京、苏黎世、新加坡、圣保罗、台湾和香港等地都具有品牌概念店。

  看腻了千人一面的品牌门店,许多品牌最多也仅仅定时替换橱窗规划,没有比Aesop更热衷于门店规划的品牌了。除了精心巧思的产品规划,Aesop那些极具规划感的一起空间规划成为了一大亮点,正是品牌的最佳代言人。

  尽管放眼望去都是小黑瓶,有点烦闷,但Aesop玩了整整三十年的门店规划,每家店都充溢惊喜。每开一家新店,Aesop都会托付有名的建筑师或规划师,运用当地现有的建筑材料和元素,并学习当地的文明历史背景,以不损坏周围调和空气一起契合品牌调性的条件下,构建一个个招引眼球又绝无仅有的艺术空间,乃至屡次荣获规划大奖。

  还有一点,你会发现,Aesop每一家店内都会安放一个洗手池,周围摆放着各种可供试用的产品,他们以为,顾客试用产品流程中一定会需求洗手,这也是品牌的中心之一。

  作为一个小众护肤品牌,Aesop从来不打广告,没有明星代言,也从来不打折,不参加商场优惠,更不进驻机场免税店...虽坚持走低沉道路却一再出现在各大护肤论坛、购物网站和买手店,靠的是顾客的口碑相传,靠Email与顾客联络;只需顾客有需求反应,品牌才会开发新产品;连纸盒包装都没有,而是用素色环保袋打包。产品包装与门店规划现已为品牌传达起到了非常重要的效果。

  跨界方面,Aesop于2013年曾与芬兰时装品牌Marimekko协作推出了Aesop-Marimekko 蒸气浴二重奏,包含身体去角质露和润体乳霜两款产品。瓶身印有Marimekko的专属印花,非常具有保藏价值。

  Aesop于2015年10月,特别推出了品牌旗下的微网站,叫“规划大观”。与巴西的电影制作人Pedro Kok一起制作了一系列的短片和采访视频,专门介绍Aesop概念店的数字化目录、空间特有的构思进程、原料、特征、电影,以及采访品牌协作的规划师、建筑师等等。Aesop所打造和保护的是一种专属的品牌文明传达。